【福建】中国陶瓷企业明星代言正在走品牌路线

    中国陶瓷企业明星代言正在走品牌路线

中国几大陶瓷卫浴产区中，发展速度最快，使用明星代言最多，操作最成功的莫过于福建的泉州、南安、厦门等地的卫浴企业了，相比佛山老牌产区的发展放缓，福建甚至出现了后来居上的迅猛势头。而潮州和福建是相邻近的产区，甚至发展历史也有相近之处，福建早期以五金水暖为主，潮州也一直以卫生陶瓷为主，看到福建瓷器企业近几年一个个快速走向成功，潮州终于耐不住寂寞，开始发力。

企业请明星代言跟风并未盲目，很多企业都有自己明确的目的，只是把明星代言作为品牌发展过程中的工具和过程，并且考虑到和企业的发展阶段相一致，与产能、渠道和企业基础相匹配。请明星代言是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的发展阶段相匹配，某一卫浴聘请何炅作为品牌形象代言人看重的是何炅内外兼修的品质，为企业的高级定制瓷器添一抹亮色。这种品质也是企业所要追求的，而且如今卫浴产品的品牌推动力越来越强，不管是品牌、渠道、终端，都需要全新的品牌战略去推动，走品牌路线是必然之路，打造更有竞争力的品牌内涵将是企业未来几年的发展重点。

图：凤舞九天50头一级骨瓷高档餐具

由于福建企业的快速崛起，潮州成了众多福建品牌的卫生陶瓷产品供应商，往来日趋密切，更多的信息互通使潮州企业更多地了解了福建企业的成功模式。更重要的原因是潮州工厂不甘成为福建品牌卫生陶瓷的加工厂，做低附加值的贴牌生意，开始不断完善自身品牌的产品线，建立自己的销售渠道，运作自己的品牌。实际上，运作自有品牌已经成了潮州企业的生命线，近三年时间潮州企业大举转向内销市场，近来又纷纷利用明星代言运作品牌，让我们看到，潮州已经觉醒。

请明星代言是要向消费者传递一种品牌诉求，代言人的品质和形象代表的是品牌的发展目标和方向，更多正面品牌意义的传达才能真正树立品牌形象，澳维丝卫浴与吕良伟的结合借用的是吕良伟好品质、好男人的公众形象，向消费者传递品质好、设计好、温馨家居饰品的品牌形象，体现澳维丝的品牌和产品追求。众多企业都把明星侧特点和自己产品的特点相联系，打造更有竞争力的品牌，并通过终端的宣传把这些信息传递到消费者当中。因此，虽然众多企业对品牌代言跟风却并不盲目。

关键词：中国陶瓷企业明星